Esta es una marca londinense creada por la diseñadora Gemma Shiel en 2001, en la cual el colorido, las caricaturas y lo raro son los principales ingredientes de su éxito...
Gemma Shiel comenzó con este proyecto como algo pequeño, sólo imprimía imágenes divertidas en playeras para hombre, las cuales vendía de manera irregular en un super mercado; pero ahora Lazy Oaf se ha vuelto una marca que ha llamado la atención de muchas otras firmas, quienes han buscado tener una colaboración con Gemma y ahora, en vez de vender sus prendas sin un lugar establecido, tiene tienda on line y la venden en tiendas como Soho, pero sobre todo ya no sólo son playeras para hombre sino que son prendas más elaboradas también para mujer.
Esta diseñadora toma su inspiración del street wear y hace de las caricaturas algo para usar, algunas colaboraciones han sido con: Looney Tunes con Waber Bros y Batman con DC Comics.
Y la más reciente es una serie de piezas con la imagen de Garfield por doquier, aunado a cada colección surge una campaña con un video que presenta las prendas de la colaboración, para esta ocasión el tema para el video promocional es una fiesta al puro estilo del gato favorito de muchos.
