¿Cuál es el plan maestro de Tim Cook para Apple? Difícil de saber. Los ejecutivos nunca hablan de futuros productos pero cada año, en la conferencia D: All Things Digital, una entrevista permite entrever algunas de las líneas maestras que seguirá la compañía. Este año las respuestas de Cook dejan la puerta abierta a interesantes propuestas.
Para empezar, Cook asegura que Apple en un futuro será más abierta con sus APIs en iOS, permitiendo a los desarrolladores integrar más sus aplicaciones dentro del sistema operativo, aunque con límites claros. El caso concreto que llevó a Cook a hacer esa declaración fue Facebook Home. Cook dice que Facebook acudió primero a Apple con la idea, pero que la rechazaron porque entendían que la gran mayoría de sus usuarios no está interesada en ese nivel de integración.
El mundo de la televisión también ocupó varios minutos de la entrevista de Cook. Apple ha vendido ya más de 13 millones de Apple TV -la mitad durante el pasado año- pero Cook sigue refiriéndose al producto como un hobby. "Soluciona algunos de los problemas de la experiencia televisiva actual, pero no todos". El presidente de la compañía confirmó que existe un "gran plan" para el mercado televisivo pero que aún faltan algunas piezas estratégicas.
Apple, por supuesto, tiene nuevos productos en la rampa de despegue pero Cook evitó hablar de casos concretos. Uno de los focos de interés es el de la tecnología vestible. "Ahora mismo es un campo en el que se puede experimentar y con un gran potencial", dijo. El presidente de Apple no ve las gafas de Google como un producto de mercado masivo, aunque cree que pueden ser un producto interesante para un nicho del mercado. Tampoco un hipotético reloj, salvo que se consiga convencer a quienes no lleven un reloj de que merece la pena ponerse uno. Cook alabó la pulsera Fuelband de Nike (es importante señalar que Cook forma parte del consejo de dirección de Nike), en cambio, por su simplicidad y buena integración. "Los productos simples son los que están funcionando en este mercado", resumió.
Sobre la próxima versión de iOS el presidente de Apple aseguró que la mano de Jonathan Ive se notará en muchos detalles y que en general el cambio en la dirección del producto producirá un sistema más cohesionado, pero no se adelantó ningún sólo detalle, salvo el hecho de que se están redoblando los esfuerzos en servicio.
La entrevista, a cargo de los periodistas Walt Mossberg y Kara Swisher, también tocó el tema de los impuestos, la guerra de patente y las posibilidades que tiene Apple con su creciente montaña de dinero en efectivo. Cook descartó una compra de gran tamaño, al menos de momento, pero asegura que están comprando compañías de forma discreta cada pocos meses. Desde el pasado mes de octubre Apple ha comprado nueve compañías, por ejemplo. La gran mayoría con acuerdos de confidencialidad. Como dijo repetidamente durante la entrevista, "en Apple nos gusta sorprender".
